UTM: Saiba Como Rastrear Visitantes do Seu Site

O que é isso?

UTM é uma sigla em inglês que significa Urchin Tracking Module. Mas não se preocupe com o nome complicado. Basicamente, UTM é uma maneira de rastrear de onde vêm os visitantes do seu site. É como uma etiqueta que você coloca nos links para saber de onde as pessoas estão chegando.

Quando você coloca um código UTM em um link, ele ajuda a entender se as visitas vieram de um e-mail, de uma postagem no Facebook ou de uma propaganda no Google, por exemplo. Portanto, isso é muito útil para saber quais estratégias estão funcionando melhor.

Pense no UTM como uma ferramenta de detetive. Em outras palavras, ele ajuda a descobrir pistas sobre como as pessoas encontram seu site, para que você possa fazer mais do que está dando certo e melhorar o que não está.

Por que usar UTM?

Usar UTM é importante para quem quer entender o comportamento dos visitantes do seu site. Primeiramente, com ele, você pode ver quais campanhas de marketing estão trazendo mais pessoas. E com essa informação, você pode investir mais no que dá resultado.

Imagine que você está vendendo um produto online e faz várias propagandas em diferentes lugares. No entanto, se você não usar UTM, fica difícil saber qual delas trouxe mais clientes. Com UTM, você tem essa resposta na ponta da língua.

Além disso, o UTM ajuda a economizar tempo e dinheiro. Portanto, você não precisa mais adivinhar o que está funcionando. Com dados precisos, suas decisões são baseadas em fatos, não em suposições.

Como criar um código UTM?

Criar um código UTM é mais fácil do que parece. Primeiramente, existem várias ferramentas online que fazem isso de graça. Você só precisa preencher algumas informações e, então, a ferramenta gera o link com o código para você.

Primeiro, você coloca a URL do seu site. Em seguida, adiciona informações como a campanha (por exemplo, ‘promoção de verão’), a fonte (por exemplo, ‘Facebook’) e o meio (por exemplo, ‘pago’). Essas informações ajudam a identificar de onde veio o visitante.

Depois de preencher tudo, a ferramenta gera um link com o código UTM embutido. É esse link que você vai usar nas suas campanhas de marketing. Assim, quando alguém clicar nele, as informações serão registradas e você poderá ver os resultados.

Onde usar os códigos UTM?

Você pode usar códigos UTM em qualquer lugar onde colocar links para o seu site. Isso inclui, por exemplo, redes sociais, e-mails, anúncios pagos, blogs e até mesmo em mensagens de texto.

Por exemplo, se você está fazendo uma campanha no Facebook, então use um link com código UTM para cada postagem ou anúncio. Assim, você vai saber exatamente qual deles trouxe mais visitas.

No caso de e-mails, coloque o código UTM nos links que levam ao seu site. Dessa forma, você pode ver quantas pessoas clicaram e chegaram até você através daquele e-mail específico.

Como analisar os dados UTM?

Depois de começar a usar os códigos UTM, é hora de analisar os dados. A maneira mais comum de fazer isso é usando ferramentas como o Google Analytics, que, além disso, mostra de onde vêm as visitas ao seu site.

No Google Analytics, você pode ver detalhes como a quantidade de visitas, a duração da visita e até mesmo se a pessoa fez alguma compra. Tudo isso é mostrado dividido pelas campanhas, fontes e meios que você configurou nos códigos UTM.

Com esses dados, você pode ajustar suas estratégias de marketing. Se uma campanha está trazendo muitas visitas, então vale a pena investir mais nela. Por outro lado, se outra não está dando resultado, talvez seja melhor mudar de abordagem.